Μάθετε μέσα από αυτό το άρθρο τα καλύτερα παραδείγματα διαφημιστικών καμπανιών επιτυχημένες ιδέες μάρκετινγκ για την έμπνευσή σας, καθώς αποτελούν βασικό συστατικό στην ανάπτυξη οποιουδήποτε οργανισμού.

παραδείγματα-διαφημιστικών-καμπάνια-2

Παραδείγματα επιτυχημένων διαφημιστικών καμπανιών μάρκετινγκ

Μια διαφημιστική καμπάνια μάρκετινγκ βοηθά κάθε επιχείρηση να αυξήσει την αναγνώριση της επωνυμίας, να προσελκύσει νέους πελάτες και να δημιουργήσει περισσότερες πωλήσεις. Βασικά, έχει τη δύναμη να προκαλεί συναισθήματα και να παραμένει στο συλλογικό μυαλό επ' αόριστον, επηρεάζοντας τις αγοραστικές αποφάσεις των ανθρώπων, άμεσα ή έμμεσα.

Σήμερα, υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός καναλιών και τεχνολογιών που αναδύονται σαν αφρός για να φτάσουν στα χέρια των καλύτερων marketers, οι διαφημιστικές καμπάνιες που παρουσιάζονται στην αγορά είναι, ως επί το πλείστον, εξαιρετικά καινοτόμες και εντυπωσιακές. Στη συνέχεια, σας παρουσιάζουμε παραδείγματα διαφημιστικών καμπανιών επιτυχημένες εταιρείες μάρκετινγκ παγκοσμίως:

1. Η γενεαλογία σκορπίζει την ευτυχία

Είναι ένα από τα σπουδαία παραδείγματα διαφημιστικών καμπανιών του μάρκετινγκ στον κόσμο, γιατί είναι ο καλύτερος φίλος του ανθρώπου. Σύμφωνα με μια μελέτη που πραγματοποιήθηκε από τον Παγκόσμιο Οργανισμό Υγείας, το 5.8% των ανθρώπων στη Βραζιλία υποφέρουν από κατάθλιψη, αλλά οι σκύλοι συμβάλλουν στην ανάκτηση της χαμένης ευτυχίας των ιδιοκτητών τους.

Η Pedigree, με αυτή την ευκαιρία, διέδωσε τη νέα της καμπάνια Brings It Back μέσα από μια όμορφη ταινία κινουμένων σχεδίων μικρού μήκους. Περιλάμβανε επίσης μια ειδική σειρά παιχνιδιών με τις λέξεις «αγάπη», «ευτυχία», «ζωή» και «ελπίδα», τα οποία εστάλησαν σε ανθρώπους που είχαν πρόσφατα περάσει δύσκολες στιγμές.

Η συγκινητική εκστρατεία Brings It Back της Pedigree στοχεύει στην ευαισθητοποίηση για τα πολλά οφέλη ενός σκύλου, καθώς και στην ενθάρρυνση της υιοθεσίας με έξυπνο και υπεύθυνο τρόπο.

2. Η Lego κάνει το braille διασκεδαστικό

Το μάρκετινγκ είναι τόσο ισχυρό, που μπορεί ακόμη και να κάνει τη μάθηση διασκεδαστική, και η Lego κατάφερε να το αποδείξει. Η εταιρεία παιχνιδιών ξεκίνησε το Braille Bricks, μια εξαιρετική καμπάνια που επιδιώκει να βοηθήσει τα παιδιά με προβλήματα όρασης να μάθουν τη γραφή Braille μέσω του παιχνιδιού.

Πρόκειται για μια σειρά από τούβλα σχεδιασμένα και καλουπωμένα με καρφιά, που συνδυάζουν γράμματα και αριθμούς σε Braille, είναι απόλυτα συμβατά με τα υπάρχοντα παιχνίδια της μάρκας. Είναι επίσης συμπεριληπτικά, έτσι οι γονείς, οι δάσκαλοι και οι συμμαθητές που βλέπουν μπορούν να αλληλεπιδρούν.

Προς το παρόν είναι διαθέσιμα στο δανικό, νορβηγικό, αγγλικό και πορτογαλικό αλφάβητο. Το γαλλικό, το ισπανικό και το γερμανικό αλφάβητο είχαν προγραμματιστεί να δοκιμαστούν στα τέλη του 2019, ενώ η τελική συλλογή θα λανσαριστεί επίσημα φέτος και θα διανεμηθεί δωρεάν σε επιλεγμένα ιδρύματα.

Το αλφάβητο Braille δημιουργήθηκε από τον Louis Braille σε ηλικία 13 ετών, αφού τυφλώθηκε ως παιδί. Ξέρετε πόσο θα άλλαζε ο κόσμος αν μαθαίναμε όλοι αυτό το καταπληκτικό σύστημα αλφαβητισμού; Γίνε μέρος του ευρηματικού παραδείγματα διαφημιστικών καμπανιών του μάρκετινγκ.

3. Η τρελή των ονείρων της Nike

Η γνωστή μάρκα Nike ξεκίνησε μια καμπάνια με το όνομα Dream Crazy που δημιουργήθηκε από την Wieden & Kennedy Portland, η οποία δίχασε το κοινό σε όλο τον κόσμο από την προβολή της το τελευταίο τρίμηνο του 2018. Τον Φεβρουάριο του περασμένου έτους, η Nike συνέχισε την καμπάνια τηλεφωνώντας γυναίκες με τη διαφήμιση Dream Crazier, η οποία παρουσιάζει την εισαγωγή και τη φωνή της 23 φορές νικήτριας Grand Slam Serena Williams.

Η διαφήμιση αναδεικνύει τις πιο εμβληματικές γυναίκες που έχουν σπάσει τα εμπόδια στον αθλητισμό, εμπνέοντας γενιές αθλητών. Περιλαμβάνει αξιόλογους αθλητές όπως η Chloe Kim, η snowboarder, που προσγειώθηκε με Frontside Double Cork 1080 για πρώτη φορά, και η Ibtihaj Muhammad, η Ολυμπιονίκης ξιφομάχος, η οποία έγινε επίσης η πρώτη γυναίκα που φόρεσε χιτζάμπ σε αγώνες κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων.

Χωρίς αμφιβολία, είναι πολύ δημοφιλείς και αξιόλογες γυναίκες στον αθλητικό χώρο, που κατάφεραν να κάνουν απήχηση με τις διαφημίσεις τους. Κυκλοφόρησε στην τελετή των βραβείων Όσκαρ 2019 και πριν από το Παγκόσμιο Κύπελλο Γυναικών, μετά από μόλις μία μέρα, το βίντεο έγινε viral με περισσότερες από 6 εκατομμύρια προβολές στο YouTube και 28 εκατομμύρια προβολές στο Twitter.

παραδείγματα-διαφημιστικών-καμπάνια-3

4. Dove's #ShowUs

Το #ShowUs είναι μια καμπάνια της επωνυμίας Dove, που δείχνει τις γυναίκες όπως είναι ή όπως θα έπρεπε να είναι. Είναι μια αναπαράσταση της πραγματικής γυναίκας με τα χαρακτηριστικά του προσώπου και τα χαρακτηριστικά του σώματος που της δίνουν αυτή τη μοναδική ομορφιά.

Σύμφωνα με μελέτη που πραγματοποιήθηκε από την εταιρεία καλλυντικών, το 70% των γυναικών αισθάνονται ότι δεν εκπροσωπούνται στα μέσα ενημέρωσης και στη διαφήμιση. Ως εκ τούτου, αποφάσισε να πάρει θέση και να δημιουργήσει την καμπάνια της μέσω της μεγαλύτερης βιβλιοθήκης φωτογραφιών στον κόσμο που αποτελείται από γυναίκες και μη δυαδικούς ανθρώπους για να σπάσει τα στερεότυπα ομορφιάς.

Υπό αυτή την έννοια, χρησιμοποίησε το περιεχόμενο που δημιούργησαν οι χρήστες στα κοινωνικά δίκτυα με την τάση του hashtag «Show Us More Women Like You», το οποίο τους ενθάρρυνε να ανεβάσουν μια φωτογραφία τους στη βάση δεδομένων του ιστότοπού τους, επισημαίνοντας τις διαφορετικές μορφές που μια γυναίκα μπορεί να πάρει. Ο ακτιβισμός επωνυμίας είναι συχνά πολύ δύσκολο να γίνει σωστός, αλλά η Dove το έκανε επιλέγοντας ένα θέμα που είναι σχετικό με τα προϊόντα και τους καταναλωτές της γενικότερα.

5. Η Coca-Cola ενθαρρύνει τη θετικότητα

Η Coca-Cola Romania παρουσίασε μια εμπνευσμένη καμπάνια με το hashtag «Half Full», και επίσης καινοτόμο για το σχεδιασμό της, όπου ένα ειδικό μπουκάλι εμφανίζεται γεμάτο μόνο μέχρι τη μέση, υποδεικνύοντας να δούμε τα πράγματα από άλλη οπτική γωνία. Αυτή η διαφημιστική στρατηγική ενθαρρύνει τους ανθρώπους να μοιραστούν τη μισή ιστορία σας.

Σύμφωνα με μια έκθεση παγκόσμιας ευτυχίας που εκπονήθηκε από τον Οργανισμό Ηνωμένων Εθνών, η Ρουμανία συγκαταλέγεται στις 10 πιο δυστυχισμένες χώρες σε όλη την Ευρώπη. Ως εκ τούτου, αυτή η εκστρατεία πραγματοποιήθηκε με σκοπό να στρέψει την προσοχή στα θετικά νέα της χώρας.

Η διαφήμιση #HalfFull εμφανίστηκε σε εξωτερικές οθόνες με βάση τα συμφραζόμενα, διαδικτυακά βίντεο, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ιστότοπους. Ομοίως, 200 μπουκάλια στάλθηκαν σε Ρουμάνους influencers.

6. Τα McDonald's εκμεταλλεύονται τη λαχτάρα αργά το βράδυ

Η McDonald's μετέτρεψε την καμπάνια Anytime, Anywhere στη δική της εμβληματική γκάμα υπηρεσιών, απεικονίζοντας τα προϊόντα που προσφέρει ως εστιατόριο γρήγορου φαγητού, γιορτάζοντας την Ημέρα McDelivery στη Σιγκαπούρη. Επιπλέον, τοποθέτησε την επωνυμία της μετατρέποντάς την σε μια λύση φαγητού αργά το βράδυ.

Μαζί με την έντυπη διαφήμιση και τις ημερήσιες προσφορές, η αλυσίδα εστιατορίων δημιούργησε μια μικρού μήκους διαδικτυακή ταινία που επαινούσε τους νυχτερινούς παρατηρητές της. Επίσης σε όλους όσους εργάζονται σκληρά στις πιο απομακρυσμένες και εγκαταλελειμμένες γωνιές της Σιγκαπούρης.

7. Το ντίζελ εκμεταλλεύεται τη δύναμη των social media

Η πρωτότυπη καμπάνια της Diesel που σχεδιάστηκε από την Publicis Italia με το όνομα Be Follower είναι εμπνευσμένη από τον κόσμο των social media και τα κλισέ του, που γιορτάζουν τους θαυμαστές και το κοινό. Σκοπός είναι να δείξει ότι η αληθινή δύναμη βρίσκεται στα χέρια των οπαδών.

Πρωταγωνίστησε από πραγματικούς influencers και περιστρέφεται γύρω από 3 βίντεο που δημιουργούν αντίθεση, στα οποία δημιουργούνται μια σειρά από σενάρια που δείχνουν πώς η ζωή των digital influencers μπορεί να γίνει περίπλοκη, ενώ οι ακόλουθοι βιώνουν πιο άνετες ιστορίες σε παρόμοιες καταστάσεις. Φυσικά, να φοράς πάντα τζιν από τη μάρκα, γιατί ο νούμερο ένα κανόνας της Diesel είναι να παραβιάζει τους κανόνες και να γυρίζει στο σπίτι άλλη μια φορά.

8. Το Spotify γίνεται δημιουργικό με τα μιμίδια

Νομίζω ότι όλοι συμφωνούν ότι τα μιμίδια είναι τα καλύτερα. Πώς να μην τους αγαπήσετε, όταν πολλοί από αυτούς είναι ξεκαρδιστικοί; Αντιπροσωπεύουν έναν καλό τρόπο επικοινωνίας και αλληλεπίδρασης με τους ανθρώπους.

Με αυτόν τον τρόπο, το Spotify επέλεξε να τα κάνει το έμβλημα της καινοτόμου παγκόσμιας καμπάνιας μάρκετινγκ Everywhere, ειδικά εμπνευσμένη από μιμίδια, χρησιμοποιώντας το ασεβές "Me, Also Me" και δείχνοντας τη μέθοδο με την οποία η ψηφιακή πλατφόρμα προσφέρει μουσική για όλες τις καταστάσεις ενθάρρυνσης το κοινό.

Με τη σειρά τους, επισημαίνουν λίστες αναπαραγωγής όπως το Feel Good Dinner και το Sad Indie με μερικές απλές και έξυπνες διαφημίσεις. Περιλαμβάνονται επίσης 3 μικρού μήκους κλιπ ταινιών που συνδυάζουν τραγούδια με καθημερινές στιγμές της ζωής.

Δύο φάσεις αυτής της καμπάνιας είχαν προγραμματιστεί, αφού η μία θα απευθυνόταν στο νεανικό κοινό του Spotify στη Βραζιλία, το Μεξικό, την Κολομβία, την Αργεντινή, τη Γαλλία, την Ιταλία, την Ταϊλάνδη, τις Φιλιππίνες, την Ινδονησία, τη Νότια Αφρική και την Ισπανία. Σε αυτές τις χώρες, το Spotify θα έκανε ντεμπούτο διαφημίσεις που τοποθετούν την πλατφόρμα ως προορισμό για ανακάλυψη μουσικής. για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας συνθήματα όπως «Vem de Spotify» στη Βραζιλία.

παραδείγματα-διαφημιστικών-καμπάνια-4

9. Το Twix κάνει ένα όνειρο πραγματικότητα

Το εξαιρετικό μάρκετινγκ έχει να κάνει με τη διάκριση του κοινού και η μάρκα σοκολάτας Twix μπορεί να επιλέξει αυτό το πλαίσιο, καθώς το τελευταίο προϊόν της προσπάθησε να ευχαριστήσει τους θαυμαστές της.

Ποιος όμως δεν θα ήθελε έναν καφέ με γεύση Twix; Αυτό σκέφτηκε η μάρκα όταν δημιουργούσε τη συσκευή Twix Meltdown, η οποία συνδυάζει την αγαπημένη σας καθημερινή συνήθεια με το αγαπημένο σας candy bar.

Ήταν μια περιορισμένη έκδοση, οπότε ο μόνος τρόπος για να αποκτήσετε τη συσκευή ήταν να ακολουθήσετε το Twix στο Instagram και μετά να περιμένετε τους επίσημους κανόνες του διαγωνισμού.

10. Οι επιβραβεύσεις του Domino's πελάτες

Η σημερινή τεχνολογία είναι θαυμάσια και η Domino's διαπρέπει στη χρήση της για να οδηγήσει σε ρεκόρ μεριδίων αγοράς, καθώς περισσότερες από τις μισές παγκόσμιες λιανικές πωλήσεις της το 2017 προήλθαν από ψηφιακά κανάλια. στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι σε θέση να δημιουργήσει έως και το 60% των πωλήσεων για αυτά.

Ο γίγαντας παράδοσης πίτσας παρουσίασε ένα νέο πρόγραμμα αφοσίωσης που ονομάζεται Poins For Pies, συνδυάζοντας το έξυπνο μάρκετινγκ με την ανάπτυξη προϊόντων. Η εφαρμογή Domino's έδωσε στους πελάτες μια απίστευτη ευκαιρία να κερδίσουν ή να εξαργυρώσουν πόντους για κάθε πίτσα που σάρωναν, ανεξάρτητα από την προέλευσή της, και η προώθησή της ίσχυε για 12 εβδομάδες, που συμπίπτουν με το Super Bowl.

11. Η Aegean δείχνει εκτίμηση

Η Aegean είναι μια εταιρεία γνωστή για τον εξωστρεφή της χαρακτήρα και μια από τις μεγαλύτερες ελληνικές αεροπορικές εταιρείες, οπότε ο εορτασμός της επετείου των 20 χρόνων της δεν προκάλεσε έκπληξη.

Δημιούργησε μια καμπάνια μάρκετινγκ μέσω email, προσφέροντας στους συνδρομητές της έκπτωση 50% στις πτήσεις τους ως ανταμοιβή για την αφοσίωσή τους. Για να το κάνει ακόμα πιο επιτυχημένο, έδωσε μεγάλη σημασία στο σχεδιασμό του newsletter του.

Ήταν ένα αρκετά προσεγμένο και ελάχιστο email που μετέφερε το μήνυμα ξεκάθαρα, κάτι που ήταν ικανοποιητικό για τον αναγνώστη. Το καλό είναι ότι δεν χρειάζεται να είσαι σπουδαίος σχεδιαστής με ισχυρές γνώσεις στο Photoshop για να φτιάξεις ένα παρόμοιο ενημερωτικό δελτίο.

12. Οι στόχοι της Kellogg για διαφάνεια

Αν και είναι οι πιο εμβληματικές συσκευασίες δημητριακών στην ιστορία, η Kellogg's ένιωσε ότι ήρθε η ώρα για μια αλλαγή. Το rebranding ολόκληρης της γκάμας των προϊόντων δημητριακών της για την ευρωπαϊκή αγορά αντιπροσωπεύει τον μεγαλύτερο επανασχεδιασμό της εταιρείας στα 113 χρόνια ιστορίας της.

Το νέο σχέδιο χρησιμοποιεί ένα μπολ με δημητριακά ως σημείο εστίασης και το όνομα του καθενός διαβάζεται με μικρότερη γραμματοσειρά, όπως και οι εμβληματικοί χαρακτήρες, που τώρα κάθονται στο κάτω αριστερό μέρος της συσκευασίας. Αυτή η στρατηγική δίνει στη μάρκα μια πιο καθαρή, πιο ειλικρινή και διαφανή εμφάνιση που ταιριάζει στις ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή.

13. Η τουλίπα παίζει έντονο θέμα

Η σεξουαλική συναίνεση φαίνεται σαν μεγάλη υπόθεση αυτές τις μέρες, έτσι οι εταιρείες κάνουν ό,τι μπορούν για να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση και να κάνουν δημιουργικό μάρκετινγκ.

Η αργεντίνικη μάρκα Tulipán τονίζει το θέμα με μια δημιουργική νέα συσκευασία προφυλακτικών που ονομάζεται Placer Consentido, με έναν πολύ ιδιαίτερο τρόπο, καθώς το κουτί μπορεί να ανοίξει μόνο με τέσσερα χέρια, που σημαίνει ότι δύο άτομα πρέπει να το κάνουν μαζί.

Ένας περιορισμένος αριθμός των λεγόμενων «συσκευών συναίνεσης» διανεμήθηκε δωρεάν σε μπαρ στο Μπουένος Άιρες, ενώ η εταιρεία έφτιαξε ένα βίντεο που εξηγούσε πώς λειτουργούσε το προϊόν.

Αν σας άρεσε το άρθρο μας που σχετίζεται με παραδείγματα διαφημιστικών καμπανιών μάρκετινγκ, φροντίστε να διαβάσετε τον σύνδεσμο στο αποτελεσματικότητα της διαφήμισης, τι είναι και από τι αποτελείται.