Θα ξεκινήσουμε αυτό το άρθρο μιλώντας για το πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της διαφήμισης, θα παρουσιάσουμε μερικές έννοιες σχετικά με τη διαφήμιση, πώς λειτουργούν αυτές για μια επιχείρηση, ορισμένες ενοχλήσεις όπως το πώς επηρεάζουν τις πωλήσεις και τα κέρδη.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της διαφήμισης Γνωρίστε τα!

Η δημιουργία του ραδιοφώνου τη δεκαετία του 20 και της τηλεόρασης τη δεκαετία του 40 έφερε επανάσταση στη διαφήμιση, μετατρέποντάς την σε ένα πολύ σημαντικό εργαλείο ενημέρωσης για τα brands. Οποιαδήποτε εταιρεία ή ένωση που φιλοδοξούσε να πετύχει έπρεπε να χρησιμοποιήσει τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για να πείσει τους άλλους για το πόσο εξαιρετικό ήταν το άρθρο τους.

Και τότε αυτή ήταν η δημοσιότητα που γνωρίσαμε: είναι πρακτικά η ίδια όπως ήταν πριν από 20 και 40 χρόνια. Μια διαφήμιση που κυκλοφόρησε γύρω από τις μάρκες και της οποίας ο κύριος σκοπός ήταν να πουλήσει, σε έναν μονόδρομο διάλογο στον οποίο όλα τα υπόλοιπα ήταν απλοί ραδιοφωνικοί δέκτες.

διαφήμιση

Η διαφήμιση είναι ένας τρόπος επικοινωνίας που στοχεύει στην αύξηση της κατανάλωσης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, την εμφύτευση ή την εισαγωγή νέων εμπορικών σημάτων ή αντικειμένων σε εμπορικές δραστηριότητες, τη βελτιστοποίηση της εικόνας μιας επιχείρησης ή μιας επωνυμίας και, συνεπώς, την επανατοποθέτησή τους στην αντίληψη των καταναλωτών. Αυτό γίνεται μέσω της διαφημιστικής προπαγάνδας που μεταδίδεται στα ΜΜΕ.

Η διαφήμιση είναι ένα από τα σημεία εκκίνησης για κάθε κλάδο και τα αποτελέσματά της έχουν μεγάλο αντίκτυπο στο έργο που επιτελούν οι εταιρείες. Αρκετά παραδείγματα εταιρειών που καταφεύγουν στη διαφήμιση για να επιτύχουν τους σκοπούς και τους στόχους λειτουργίας τους.

Πλεονεκτήματα της διαφήμισης

Όντας η πιο γνωστή από όλες τις μορφές επιχειρηματικής επικοινωνίας, διαφήμισης, έχει πολλά πλεονεκτήματα όταν εφαρμόζεται σωστά. Τα πιο σημαντικά είναι:

  • Η διάχυση της διαφήμισης καταφέρνει να προσεγγίσει ταυτόχρονα μεγάλο αριθμό κοινού, κάτι που είναι πραγματικά πολύ σημαντικό για όσους ενδιαφέρονται πάνω από όλα για είδη υψηλής κατανάλωσης.
  • Όσον αφορά τις επιμέρους τιμές ανά μήνυμα που λαμβάνει το ευρύ κοινό, η διαφήμιση γίνεται ένας από τους φθηνότερους τρόπους επικοινωνίας.
  • Η διαφήμιση διαδίδεται σε όλο το κοινό την ίδια χρονική περίοδο (ή σε πολύ περιορισμένο χρονικό διάστημα), κάτι που αισθάνεται πολύ κατάλληλο σε άκρως ανταγωνιστικά περιβάλλοντα.
  • Η προπαγάνδα φτάνει ομοιόμορφα σε όλους τους χώρους και σε όλα τα ακροατήρια.
  • Η διαφήμιση, ειδικά αυτή που χρησιμοποιείται μέσω της τηλεόρασης, δίνει φήμη στο προϊόν ή το προϊόν και στην εταιρεία που το χρησιμοποιεί.

Μειονεκτήματα της διαφήμισης

Η διαφήμιση μπορεί να έχει μειονεκτήματα, θα τα αναλύσουμε παρακάτω:

  • Αν και είναι δυνατό να προσδιοριστεί η επέκτασή της, η διαφήμιση προσεγγίζει ένα ευρύ φάσμα κοινού σχεδόν χωρίς διάκριση. Ακριβώς, σε μεγάλο αριθμό κοινού που τους φτάνει το μήνυμα, είναι πολύ πιθανό ένας μεγάλος αριθμός από αυτούς να μην είναι χρήστες μεγάλης δύναμης για την εταιρεία ή για αυτήν.
  • Κατά κανόνα, η διαφήμιση απαιτεί αρκετά μεγάλο ποσό επένδυσης από την πλευρά της εταιρείας ή της επιχείρησης.
  •  Ο βαθμός αξιοπιστίας της διαφήμισης είναι απροσδιόριστος χαμηλός. Οι σημερινοί αγοραστές πιστεύουν ότι όποιος διαφημίζει είναι προκατειλημμένος αφού σίγουρα ενδιαφέρεται να διαφημίζει μόνο τα θετικά χαρακτηριστικά των αγαθών ή των υπηρεσιών του.
  • Σε διάφορα μέρη υπάρχει μεγάλος συνωστισμός προπαγάνδας, για τον οποίο αυτό μειώνει πολύ την αποτελεσματικότητά του.

Διαφήμιση κοινωνικών μέσων

Μια διαφήμιση κοινωνικής δικτύωσης είναι μια διαφήμιση που δημοσιεύεται από οργανισμούς διαφημίσεων κοινωνικών μέσων. Συνήθως αποτελείται από έναν τίτλο, μια περιγραφή και κάποιο εργαλείο πολυμέσων που τους βοηθά, όπως π.χ. εικόνα, βίντεο, infographic. Σε κάθε περίπτωση, συνιστάται σε αυτήν την περιγραφή να συμπεριλάβετε μια παρότρυνση για δράση που προκαλεί το ενδιαφέρον του χρήστη και τον παρακινεί να αλληλεπιδράσει με τον οργανισμό, με το άρθρο ή την υπηρεσία.

Υπάρχει μια μεγάλη ποικιλία άρθρων για να μάθετε σχετικά με αυτά τα θέματα, σας προσκαλούμε να επισκεφθείτε αυτόν τον σύνδεσμο εκπαίδευση πωλήσεων Γιατί να το κάνω;

Πλεονεκτήματα της χρήσης διαφημίσεων μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Υπάρχουν συνεχώς περισσότερες εταιρείες και επιχειρηματίες που χτίζουν μια στρατηγική μάρκετινγκ όπου οι διαφημίσεις περιέχονται στα κοινωνικά δίκτυα. υπάρχουν ακόμη κάποιοι επιχειρηματίες που προβάλλουν αντίσταση. Αυτό οφείλεται κυρίως στη γνώση των πλεονεκτημάτων αυτού του είδους της διαφήμισης. Αρκετά από τα πιο αξιοσημείωτα αναφέρονται αναλυτικά στην παρακάτω λίστα:

  • Τιμή Η αξία των Social Ads είναι σίγουρα χαμηλή σε σύγκριση με άλλες μεθόδους διαφήμισης. Με αυτόν τον τρόπο, ένα ορισμένο ποσό του προϋπολογισμού μπορεί να διατεθεί σε αυτά τα μέσα, επιτυγχάνοντας εξαιρετικά αποτελέσματα χωρίς να αυξηθεί η τιμή.
  • Πεδίο εφαρμογής. Η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα επιτρέπει την απόκτηση μεγάλου μεγέθους. Αυτό σημαίνει ότι ένας μεγάλος αριθμός σημαντικών πελατών θα προσεγγιστεί βελτιστοποιώντας το ποσοστό μετατροπής.
  • Τμηματοποίηση. Οι διαφημίσεις στα κοινωνικά δίκτυα δίνουν, μεγάλο κατακερματισμό. Αυτό σημαίνει ότι εάν πωληθεί ένα πολύ συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία, θα είναι δυνατό να προσεγγιστούν μόνο εκείνοι οι καταναλωτές με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά φύλου, ηλικίας, κοινωνικοοικονομικών καταστάσεων, οριοθετημένοι σε ένα συγκεκριμένο μέρος ή που μιλούν επίσης μια συγκεκριμένη γλώσσα. Αυτές είναι μερικές μόνο από τις αστάθειες που θα μας επιτρέψουν να προσδιορίσουμε τον στόχο με συγκεκριμένο τρόπο.
  • Ορατότητα επωνυμίας. Γενικά όλοι είναι στα social media. Εάν μια εταιρεία χρησιμοποιεί διαφημίσεις για να προωθηθεί σε αυτά τα μέσα, αυξάνει σημαντικά τη φήμη της ως σφήνα στην αγορά.
  • Εμπειρία χρήστη και αφοσίωση. Η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνδέεται συνήθως με μια επωνυμία που έχει ένα μοναδικό προφίλ σε αυτό το μέσο. Αυτό σημαίνει ότι η επικοινωνία με έναν σημαντικό μελλοντικό πελάτη είναι μεγαλύτερη και ότι μπορεί να δημιουργηθεί ένα συγκεκριμένο κανάλι εξυπηρέτησης, το οποίο διευρύνει την εικόνα που έχουν οι άνθρωποι για την εταιρεία και αυξάνει το μάρκετινγκ διατηρώντας αυτούς που είναι ήδη χρήστες.

Αυτό το βίντεο μιλάει για το τι είναι διαφήμιση, μερικές βασικές έννοιες και τις διαφορές τους, σας προτείνουμε να το παρακολουθήσετε προσεκτικά:

Μειονεκτήματα της χρήσης διαφημίσεων μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Αν θα μπορούσαν να υπάρξουν πισωγυρίσματα με το σε απευθείας σύνδεση μάρκετινγκ Τη στιγμή που οι διαφημίσεις χρησιμοποιούνται στα κοινωνικά δίκτυα; Η ηχηρή απάντηση είναι ναι, καθώς μερικές φορές υπάρχουν προβλήματα με τη χρήση τους, αλλά ξεπερνιούνται από τα κέρδη και στη συνέχεια:

  •  Μη έχοντας σπουδές στη διαχείριση δημιουργίας διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα

Αυτό από μόνο του δεν αποτελεί ταλαιπωρία, αλλά εξακολουθεί να είναι ένα λάθος που κάνουν συνήθως πολλές μάρκες. Αφού συνήθως πιστεύεται ότι η διαχείριση των κοινωνικών δικτύων μπορεί να γίνει από οποιονδήποτε, και προφανώς δεν είναι. Είναι πολύ σημαντικό να έχετε εκτενή γνώση σχετικά με το διαδικτυακό περιβάλλον που μπορεί να προσφέρει ο επαγγελματισμός ενός Διαχειριστή Κοινότητας.

  • Μπορείτε να χάσετε χρήματα με τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Όλο το κεφάλαιο μπορεί εύκολα να χαθεί όταν διαφημιζόμαστε στα κοινωνικά δίκτυα. Εάν η εκστρατεία δεν παρακολουθείται με κάθε ευκαιρία, η πρωτοβουλία μπορεί συνεχώς να συμφωνεί ότι όλα δεν παρέχουν το παραμικρό αποτέλεσμα. Με λίγα λόγια, η επιτυχία του δεν μπορεί ποτέ να επιβεβαιωθεί άμεσα και είναι επιτακτική ανάγκη να παρακολουθείται η διαδικασία του.

  • Αρνητικό αντίκτυπο στη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Υπάρχουν χρήστες που υποθέτουν ότι η διαφήμιση στα κοινωνικά προφίλ τους παραβιάζει το απόρρητό τους, κατανοώντας ότι είναι ιδιωτικό μέρος. Τι καταφέρνει να δημιουργήσει αρνητική διάχυση εάν δεν διαχωρίσουμε καλά το κοινό-στόχο μας.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της Καταναλωτικής Διαφήμισης

Οι σημερινοί αγοραστές ζουν συνεχώς εξημερωμένοι με τη διαφήμιση, ακόμη και κατά την άσκηση καθημερινών εργασιών όπως ο έλεγχος email ή η αναχώρηση για τη δουλειά με το αυτοκίνητο. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν μια μεγάλη ποικιλία στρατηγικών για την προώθηση αγαθών και υπηρεσιών, επισυνάπτοντας διαφημιστικές πινακίδες, διαφημίσεις ιστού, τηλεοπτικές διαφημίσεις, ραδιοφωνικές διαφημίσεις, τηλεφωνικές κλήσεις και άμεσο ταχυδρομείο.

Πλεονέκτημα

  • Ευαισθητοποίηση της αγοράς

Το κύριο πλεονέκτημα της διαφήμισης από επιχειρηματική άποψη είναι ότι έχει τη δυνατότητα να ενισχύσει την ευαισθητοποίηση των πελατών για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. ο cΟι αγοραστές δεν θα αγοράσουν αντικείμενα ή υπηρεσίες μιας εταιρείας εάν δεν γνωρίζουν ότι η εταιρεία υπάρχει ή πώς οι προσφορές μπορούν να τους ωφελήσουν.

  • Πληροφορίες καταναλωτή

Από την οπτική γωνία των αγοραστών, οι ειδήσεις μπορεί να είναι επωφελείς επειδή μπορούν να διευρύνουν τη γνώση σχετικά με την αλυσίδα των διαθέσιμων άρθρων και υπηρεσιών. Χάρη σε μια εξαιρετική διαφήμιση, οι πελάτες θα ενημερωθούν περισσότερο για τα οφέλη και τις τιμές των διαφόρων προϊόντων και υπηρεσιών.

Μειονεκτήματα

  • Κόστος

Η κύρια επιπλοκή της διαφήμισης για τις εταιρείες είναι η τιμή που σχετίζεται με τη δημιουργία διαφημίσεων. Οι εταιρείες πρέπει να πληρώσουν για να βάζουν διαφημίσεις σε τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαφημιστικές πινακίδες. Μια ιδιαιτερότητα είναι ότι δεν υπάρχει εγγύηση για την επένδυση στην έκδοση. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι διαφημίσεις μπορεί να είναι πολύ ακριβές.

  • ψεύτικες διαφημίσεις

Ίσως το μεγαλύτερο μειονέκτημα της διαφήμισης από την πλευρά του πελατολογίου είναι ότι οι δημοσιεύσεις μπορεί να είναι παραπλανητικές ή να δημιουργούν ψευδείς δηλώσεις σχετικά με άρθρα ή προϊόντα και υπηρεσίες. Κατά καιρούς, οι διαφημίσεις υπερβάλλουν σχετικά με τον σκοπό ή τη χρησιμότητα των προϊόντων και των υπηρεσιών, κάτι που θα οδηγούσε τους αγοραστές να βγάλουν συμπεράσματα με βάση λανθασμένες πληροφορίες.

Υπάρχουν άλλα θέματα σχετικά με το πώς να επωφεληθείτε από τη γνώση σε ορισμένα από αυτά τα άρθρα, όπως Κύκλος ζωής ενός προϊόντος ποια είναι τα στάδια του;