Við munum kenna þér í þessari grein Innsýn dæmi þannig að vörumerkið þitt lætur neytendur samsama sig vörunni þinni. Þú vilt ekki missa af neinum smáatriðum!

dæmi-um-innsýn

Hvernig á að láta neytendur finnast þeir þekkja vöruna?

Auglýsingainnsýn?

Í auglýsingum eru margar leiðir til að reyna að vekja athygli neytenda, gera þá trygga vörumerki. Sum fyrirtæki grípa til stórra auglýsinga, sumra mjög dýrra, til að vekja athygli sem flestra neytenda.

Ein besta leiðin til að vekja athygli neytenda er að finna leið til að láta þá hafa samúð með vörunni, samsama sig henni. The Innsýn dæmi Þau felast í því að skilja neytandann, vita hvers hann þarf og láta vöruna finnast auðkennt.

Innsýn er sannleikur sem gerir okkur kleift að skilja sambandið og tilfinningatengslin sem eru á milli neytenda og vöru. Þetta er herferð sem nær að skapa djúpan tilfinningalegan áhuga hjá markneytandanum gagnvart vörunni.

Tilgangur herferðarinnar er að láta neytandann hafa samúð með ákveðnum eiginleikum vörunnar; að sjá hluta af sjálfum sér endurspeglast í honum/henni. Dæmi um innsýn ná árangri í að fá fyrirtæki til að selja vörur sem líta mannlegri út; þeir veita markneytandanum framtíðarsýn um notendavænni vöru.

Þetta myndband útskýrir í smáatriðum hvað innsýn er:

Nokkur dæmi um Insight í auglýsingum

Fyrirtæki hafa skilið mikilvægi þess að láta markneytendur sjá sig endurspeglast í vörunni, af þessum sökum hafa mörg þeirra búið til auglýsingaskilaboð sem ná því markmiði. Nokkur dæmi um innsýn í auglýsingum eru:

Volkswagen

"Brúðkaupsdagurinn er hamingjusamasti dagur fyrir konu, en ekki fyrir föður hennar:"

McDonalds

Innsýnið í þessu tilfelli er myndlíkingin. Samloka fyrir sérfræðinga:

Dúfa: alvöru konur, alvöru sveigjur

Forsenda innsýnarinnar er sú að fyrirsæturnar og leikkonurnar séu ekki fulltrúar kvenna til að mæla og að ímynd hinnar raunverulegu konu sé brengluð. Þessi innsýn kynnti herferðina „Alvöru konur, raunverulegar línur:“

San Miguel

Hugmyndin vísar til þess þegar það lítur undarlega á þig fyrir að panta óáfengan bjór, eða að fólk haldi að þér líkar ekki við bjór fyrir að biðja um 0,0. Þessi auglýsing fellur frá fyrri hugmyndum og sannar að óáfengur bjór er ekki fyrir þá sem líkar ekki við bjór, heldur fyrir þá sem líkar ekki við áfengi.

Fólk nýtur góðs óáfengs bjórs og stunda með honum. Þetta varð óáfengi bjórinn valinn fyrir bruggara:

Önnur dæmi um innsýn

Sum önnur fyrirtæki hafa notað orðasambönd sem eru notuð frá degi til dags sem auglýsingar, eða sem láta þér líða eins og einhvern sérstakan. Dæmi um þetta eru:

  • Apple: „Fólkið sem merkti söguna var spurt fyrir að hafa hugsað öðruvísi. Apple, hugsaðu öðruvísi.
  • Mercedes-Benz: «Hlutirnir sem við höfum aðeins við gefa okkur tilfinningu um einkarétt og yfirburði. Mercedes-Benz, bestur eða ekkert."
  • Nike: «Bestu íþróttamennirnir efast ekki um hvort þeir séu það eða ekki, þeir reyna bara að vera það. Nike, gerðu það bara."

Aðrar setningar sem sýna sannleika má sjá í öðrum auglýsingum. Sumar af þessum öðrum setningum eru:

  • „Það er erfiðara að tileinka sér mánudaga“
  • „Síðasta kartöfluflögurnar bragðast betur“
  • „Það jafnast ekkert á við að snerta rúmið eftir langan dag“
  • „Margir drekka bjór til að kæla sig“

Sumir eiginleikar Insight

Ef þú hefur áform um að auglýsa með innsýn, geturðu notað nokkur af eftirfarandi ráðum til að fá vísbendingar þegar þú leitar að hugmyndinni:

  • Hugmyndir um innsæi spretta venjulega af óuppljóstri þörf, einhverju ómeðvituðu.
  • Þeir hafa tilhneigingu til að birtast skyndilega þegar þú spyrð djúpt um sjálfan þig.
  • Þeir geta gert þér grein fyrir einhverju um sjálfan þig sem þú vissir ekki.
  • Það eru nokkrir þættir í veru okkar, hugsun og tilfinningum sem koma stundum fram eða stundum ekki. Innsýn endurspeglar þessa þætti.
  • Venjulega gætu þetta verið hlutir sem við þurfum að hafa eða jafnvel vera, en venjulega finnum við það ekki eða það er erfitt.
  • Þessar herferðir leggja áherslu á þarfir og langanir; galla neytandans sem veit ekki hvað hann vildi.
  • Þeim tekst að skilja þarfir og langanir markneytenda, sem þeir mega eða mega ekki tjá.
  • Innsýn dæmi eru besta markaðsaðferðin til að skilja táknrænt samband milli vörumerkis og neytenda þess.
  • Þau koma fram sem opinberun eða „lýsing“ sem gefur tilefni til samskiptaaðferða.
  • Þeir þurfa að búa til tengingu við einkenni vörumerkis vörunnar sem á að auglýsa.

 

Af hverju að nota innsýn í auglýsingaherferðir?

Með því að nota innsýn dæmi mun þú fá ákveðna kosti fram yfir samkeppnina þína, þar sem þú getur fundið tilfinningar hjá viðskiptavinum þínum um að þeir hafi verið duldir og tekið þarfir neytenda sem útgangspunkt. Kostirnir sem notkun innsýn getur veitt þér eru margir og við munum nefna nokkra þeirra hér:

  • Herferðin þín mun geta skilið huga og hjarta neytenda þinna og náð dýpt hugmynda þeirra.
  • Því meira sem þú getur gefið innsýn í tilfinningar neytenda, því meira getur þú vakið löngun til að kaupa eða nota vöruna.
  • Það getur þjónað sem grunnur til að hefja kynningarherferð fyrir nýju vöruna þína.
  • Það getur auðveldað það verkefni að þróa nýja skapandi stefnu.
  • Með því að nota innsýn í auglýsingaherferð ertu að ráða kauphegðun neytenda á vörunni.

Dæmi um innsýn hafa sýnt að ef tiltekið vörumerki getur skilið og töfrað neytanda getur það náð efstu sætum á metsölulistum eða betri stöðu í sínum flokki.

Insight auglýsingaherferðir eru grundvallarundirstaða markaðssetningar vegna þess að þær gera þér kleift að skapa þessi tengsl, þessi tengsl, milli neytenda og vöru.

Með því að finna skilaboð sem gerir neytanda kleift að bera kennsl á sjálfan sig hefur fyrirtækið getað fundið fleiri viðskiptavini og þeir verða tryggir vörumerkinu þar sem þeir sjá í því eitthvað sem auðkennir þá, eitthvað sem skilur þá og fullnægir einhver þörf..

Ef þér líkaði við þessa grein, viltu ekki missa af þessari grein sjónræn markaðssetning, og hvernig þú getur beitt því í fyrirtæki þínu eða fyrirtæki, til að fanga viðskiptavini. Smelltu á hlekkinn til að sjá nánari upplýsingar.